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24直播网9月11日讯 据意媒calcioefinanza报道，国际米兰与赞助商BBVA的合作将围绕品牌曝光、数字化业务、青训建设，以及搭建球迷与客户全新互动模式展开。
球衣上的品牌标识价值数百万欧元，但这份合作协议的核心，远不止传统的体育赞助。国际米兰与西班牙对外银行（BBVA）在蓝黑军团总部正式公布了7月28日就已官宣的合作关系。双方介绍，本次合作将围绕品牌曝光、数字化业务、青训建设，以及搭建球迷与客户全新互动模式展开。
BBVA成为国际米兰男足一线队、国际米兰女足、U23、U20以及国际米兰传奇明星队的官方衣袖赞助商。同时，它也是俱乐部U18及以下全部男女青年队比赛球衣的主赞助商。该品牌的标识深度覆盖国米整个俱乐部体系，从一线队一直延伸到青训梯队。
这笔合作的经济规模也体现出合作的分量，据业内消息透露，协议每赛季价值约850万欧元。国米并未官方确认该具体数字，但俱乐部首席营收官乔治奥・里奇间接表示，这份合作更看重两家企业未来的发展愿景，而非参照过往行业标准。
里奇说道：“协议的体量本身就说明了合作的格局，两家企业无论市场定位还是发展抱负都举足轻重。”他强调，这份合作“并没有拿过去的案例或是市面上其他合作作为参照”。国米主席马洛塔开场致辞时表示：“这是两大追求卓越的企业之间重要的强强联合。对此我深感自豪，我确信我们携手可以走得更远。梦想无需成本，期待我们能收获美好的成果。”
不过促成两家企业走到一起的核心，远不止球衣广告。里奇解释道：“足球和银行业有一个共同点：二者都需要和球迷、客户保持日常联系。我们的思考是，为什么不把同属社交互动范畴的两件事结合起来？”
“基于这一思路，双方达成协议，数字化是合作的主要发展方向之一。作为行业头部企业，我们有意愿也有责任持续创新。为此，我们希望携手理念契合、在自身领域勇于创新的合作伙伴。即便是和金融机构合作，我们也追求更具战略高度的定位。”
合作公告提到，双方将推出独家内容、专属活动，为国米球迷社群创造全新机会。BBVA还为自家客户打造球场专属体验活动，其中包含抽奖项目，中奖者可以获得圣西罗球场高端看台的球票。
按照里奇的说法，目标是让BBVA逐步拉近与球迷的距离，覆盖球场、球衣、线上数字体验各个场景：“我们希望把足球激情融入日常生活，让每一笔交易都附带情感与足球情怀。”
也正是基于上述思路，合作范围才跳出一线队。BBVA的合作覆盖国米完整青训体系，U18及以下梯队不仅衣袖印有品牌，更是将其作为球衣主赞助商。里奇表示：“这是着眼未来，与年轻一代共同成长。”
合作同时包含国米女足，BBVA格外重视女足板块，认为女足是意大利足球发展的重要组成部分。西班牙对外银行意大利区数字银行业务负责人瓦尔特・里齐表示，选择国米，主要是希望借助俱乐部提升自身在意大利的品牌知名度。BBVA进入意大利市场已有五年，客户数量即将突破一百万，正处在高速扩张阶段。
里齐说道：“BBVA是全球知名集团，但在意大利民众心中，我们还没有达到理想的认知度。我们希望找到一个合作伙伴，既可以展现我们带入意大利的创新服务，也兼具成熟企业的积淀，懂得如何服务客户、持续提供优质服务。”
“国米是完美的合作伙伴，竞技层面、企业运营、商业拓展能力兼备，传统底蕴又不断革新。对我们来说，它是走进意大利大众内心的理想选择。”
因此，BBVA的目标不局限于短期商业收益。里奇称：“我们希望五年、十年之后，人们认为BBVA是一家留下深刻印记的银行。情怀十分关键。我们固然看重数据业绩，但银行业务中的情感联结同样宝贵，这正是我们希望挖掘的方向。”
而对国米而言，引入这家国际金融集团，是俱乐部商业版图扩张的又一块拼图。里奇表示，新的所有权正在完善俱乐部管理制度，同样也影响着俱乐部场外的品牌定位。
“这家俱乐部本身国际化属性很强。这样的定位能够吸引全球企业，在他们眼中，国米不只是意大利本土重要资产，更是可以开展国际级合作的平台。”
关于赞助的其他消息：在和BPER银行合作结束之后，阿皮亚诺・詹蒂莱训练基地冠名权目前暂无新进展。里奇明确表示“暂时没有专项计划”。国米正在大规模翻新训练基地，未来它会成为俱乐部可以开发商业价值的资产：“基地会焕然一新，和过去完全不同。未来如果有让我们满意的合作，就会开发相关商业机会。”
与此同时，BBVA也将借着本次合作，继续深耕意大利市场，落地更多商业项目。但协议的核心依旧是：不局限于球衣上的品牌logo，而是建立更广泛的球迷联结，借助数字化、现场体验、日常场景，拉近两个行业。在国米与BBVA看来，二者本就没有想象中那么遥远。
